Die Herausforderung
Nach der Insolvenz und Abwicklung des Mutterkonzerns braucht die Schweizer Germania Flug AG innert kürzester Zeit einen völlig neuen Markenauftritt und einen neuen Namen – denn jeder Tag, den das Unternehmen am Boden bleibt, bedeutet hohe Verluste.
Die Lösung
Konzeption eines Markenauftritts, der Swissness mit Internationalität und Seriösität mit Leichtigkeit verbindet – und zwar von Naming bis zur Imagekommunikation, von Kleidung des Kabinenpersonals bis zur Flottengestaltung. Das Resultat: Switzerland’s freshest airline.
Infolge der Insolvenz der deutschen Muttergesellschaft ist es für die Schweizer Germania Flug AG an der Zeit, einen unabhängigen Neustart zu wagen. Wir haben für die neue Airline den Gesamtauftritt gestaltet – vom Naming über die Kleidung des Kabinenpersonals bis hin zur Flottengestaltung und der Imagekommunikation.
Für den Namen Chair – den englischen Ausdruck für «Stuhl» – hat man sich ganz bewusst entschieden. Der Stuhl steht sinnbildlich für den Sitzplatz im Flugzeug, während die farbliche Trennung des roten ‹ch› und des blauen ‹air› im Logo auf die Schweizer Herkunft der Airline anspielt. Mit dem Namen bringen wir zudem die Markenessenz der Fluggesellschaft in den Fokus: Sie ist ein junges, unkompliziertes und dynamisches Unternehmen, das einen fröhlichen, humor- und respektvollen und familiären Umgang mit ihren Partnern, Kunden und Mitarbeitenden pflegt und hier und dort auch einmal etwas frecher auftritt. Dieser dynamische Spirit wird auch im neuen Auftritt fühl- und sichtbar.
Chairs Schrift vermittelt mit ihren runden Formen Nahbarkeit und Modernität und ist rot wie die Schweiz und blau wie der Himmel. Das «i», dessen roter Punkt die Verbindung zum Schweiz-Signet «ch» herstellt, wird dabei zum Superzeichen: Als Sinnbild eines entspannt im Flugzeugsitz zurückgelehnten Passagiers fungieren roter Punkt und blauer Strich als Basis eines dynamischen und flexiblen Designsystems.
Mit Europadestinationen von Palma de Mallorca bis Zadar, einer internationalen Crew und der Einheitsklasse Economy bietet Chair einer breiten Zielgruppe preislich attraktive Citytrips, Ferienflüge und Reisen in die Heimat. Von jungen Menschen bis zu Grossfamilien – just take a seat and fly.
Das Designsystem von Chair nimmt die Unkompliziertheit der Airline auf: Es widerspiegelt Leichtigkeit und Humor und nimmt sich dabei selbst nicht zu ernst. Seine Formen folgen keinem engen Korsett und sind nicht nur mit Farben, sondern auch mit Bildern bespielbar, ohne dabei seine Wiedererkennbarkeit zu verlieren.
Für ausgewählte Anwendungen erlaubt das Designsystem auch eine Kombination des Superzeichens mit dem Schweizerkreuz – dem Sinnbild für Qualität und Verlässlichkeit schlechthin.
Webseite: chair.ch
Unsere Arbeit für Chair wurde ausgezeichnet mit
