CEO Branding
Der Chef als Markenbotschafter
Der CEO repräsentiert die Marke an vorderster Front und ist der beste Markenbotschafter, wenn er selber als authentischer Vertreter der Marke wahrgenommen wird. Weiterlesen »
Marken und Musik
Wie Musik eine Markenidentität abrunden kann
Die Emotionalisierung von Marken durch Musik macht Sinn. Idealerweise wird Musik jedoch nur als ergänzende Branding- Massnahme verwendet, als weiterer Touchpoint in der Erlebniskette einer Marke. Ungenutztes Markenpotential kann dadurch aktiviert werden. Weiterlesen »
Das markenbasierte Kompetenzmodell
Positionierung der Marke im Mitarbeiterverhalten
Mitarbeitende sind für Unternehmen zentrale Erfolgsfaktoren – gerade in der stark wachsenden Service-Ökonomie. Oft genug ist ihr Verhalten jedoch die zentrale Schwachstelle im Kunden- und Markenerlebnis. Umso wichtiger wird das konsistente Ausrichten von Mitarbeiterbeurteilungen an die Marke. Weiterlesen »
Internal Branding
Was Mitarbeitende bewegt
Wer Mitarbeitende in Umbruchzeiten mitnehmen will, braucht neben mutigen Entscheidungen vor allem eins: Identität. Und diese entsteht und vermittelt sich nicht von alleine. Weiterlesen »
Employer Branding
Potenzial in der Krise
Employer Branding gehört zu den viel zitierten Schlagwörtern in Zeiten des «War for top talent». Der Begriff wird so oft eingesetzt, wie unterschiedlich interpretiert. Eine Ergründung des Gegenstands. Weiterlesen »
Eine Marke ist mehr als ihr Ruf
Über das Verhältnis von Marke und Reputation
Die Marke definiert das Selbstverständnis eines Unternehmens. Nur ein gemeinsames Marken- und Reputationsmanagement bildet das geeignete Instrument zur Steuerung der Kommunikation. Weiterlesen »
Chief Brand and Talent Officer
Marke und Mitarbeiter gemeinsam führen
Durch den Abgleich von Marken- und HR-Strategie kann nachhaltig Wert generiert werden. Es lassen sich dadurch diejenigen Mitarbeitenden finden, welche zu Botschaftern der Marke werden. Weiterlesen »
Markenbasierte Kundenbindungsprogramme
Zehn Erfolgskriterien, eine Basis: die Marke
Gerade in wirtschaftlich schwierigen Zeiten erfahren Kundenbindungsprogramme Aufschwung. Die Markenstrategie ist dabei eines der zentralsten Erfolgskriterien überhaupt. Weiterlesen »
Immobilien Branding
Wenn Lebensräume zur Marke werden
Was bei Unternehmen und Produkten als entscheidender Erfolgsfaktor gilt, ist im Bereich der Standortförderung und Gebietsentwicklung in Europa noch weitgehend unbekannt. Weiterlesen »
Social Media
Marken und Social Media
Die eindimensionale Webseite gehört der Vergangenheit an. Der Kern von Web 2.0 sind soziale Netzwerke: webbasierte Plattformen mit Dialogfunktion. Weiterlesen »
Marken-Knowhow
Hinter dem Erfolg starker Marken steht eine Kompetenz, eine Haltung, ein Stil. Ein klares Verständnis: Hier bringen wir die wichtigsten Begriffe rund um die Strategie, die Kreation und das professionelle Management von Marken auf den Punkt. Weiterlesen »
